3月10日，封面新闻消息，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司正式宣布人事任命：李鹏程出任大众安徽首席营销官（CMO），进入经管会，全面负责品牌营销、数字化销售与用户运营。现任CMO陈竞调任大众汽车集团中国区新职。此次调整，是大众安徽加速智能化、电动化转型、深耕中国市场的关键布局。
李鹏程是中国汽车行业兼具合资车企底蕴与新势力实战经验的资深营销操盘手，拥有超24年从业经历，履历覆盖主流合资、头部新势力与高端智能电动品牌，是打通传统汽车与智能电动全链路运营的复合型人才。2002年，李鹏程入职一汽-大众，历任总经理办公室公关科长、销售公司大众品牌公关总监，2015年升任一汽-大众大众品牌公关总监，主导品牌本土化运营与体系化营销建设，打造多款经典车型营销案例，夯实大众品牌在华市场根基。
离开一汽-大众后，李鹏程投身智能电动赛道。2019年加盟小鹏汽车，先后担任品牌公关总经理、副总裁，全程主导品牌建设，助力企业完成规模化交付与资本市场上市，树立智能电动头部品牌形象。2023年，他出任阿维塔科技副总裁、首席营销官，兼任用户发展中心副总经理，负责高端智能电动品牌全域营销与用户运营，打造标杆级营销事件，推动产品在高端纯电市场站稳脚跟，构建成熟的用户生态体系。
展开剩余51%凭借全赛道经验，李鹏程在品牌塑造、智能电动营销、用户运营三大领域成果突出。在一汽-大众，他搭建标准化营销体系，助力大众品牌持续领跑乘用车市场。在小鹏汽车，他以创新策略塑造科技标签，为新势力品牌建设提供范本。在阿维塔，他升级高端营销打法，强化智能电动产品认知，成为行业高端品牌运营的标杆。
大众安徽是大众集团在华首家专注纯电智能汽车的合资企业，是集团电动化转型的战略核心，聚焦金标大众，依托合肥智能制造基地，打造德系品质与中国智能融合的产品矩阵，构建研发、生产、销售、服务全产业链，是大众“在中国，为中国”战略的重要载体。2026年是大众安徽产品攻坚大年，金标大众迎来密集产品攻势，计划推出四款新车：与小鹏联合开发的B级智能SUV与众08、首款纯电智能轿车与众07、升级款与众06，以及一款全新B级纯电轿车，全面覆盖主流智能电动细分市场，聚焦智驾、快充与数字化座舱，直面市场竞争。
李鹏程的加盟，对大众安徽具有关键战略意义。他深耕大众体系，熟悉集团逻辑，可快速融入并实现战略同频；同时拥有新势力与高端品牌全栈经验，精通数字化营销与用户运营，精准补齐本土化智能营销短板。在2026年四款新车集中上市的关键阶段，他的行业影响力与操盘能力，将有效统筹品牌声量、渠道拓展与用户转化，助力金标大众快速打开市场、提升竞争力。
此次任命，标志着大众安徽营销体系全面升级，也彰显其加速智能电动本土化转型的决心。在李鹏程的带领下，大众安徽将深度融合德系精工与中国智能，打通品牌、产品、用户全生态，推动金标大众在智能电动赛道实现跨越式发展。
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